Радио в интернете — это 1 миллиард прослушиваний в месяц
2026-04-09 12:54
Онлайн-радио в России — это огромный рынок. По данным сервиса Радиостатистика, объем прослушивания в интернете достигает 1 миллиарда сессий в месяц или около 55 миллионов человек.
Алексей Нестеренко отметил в подкасте Комсомольской правды, что люди не перестали слушать радио — они сменили устройство и привычку. Раньше любимую волну включали на приемнике — теперь просят Алису найти станцию. Если вас нет в этом сценарии, вы вылетаете из повседневности пользователя.
Почему аудитория уходит в онлайн
Смартфон и наушники сделали прослушивание простым и личным, мобильный интернет стал стабильнее, станции перешли на современные технологии вещания. В результате радио теперь доступно там, где раньше сигнал обрывался или его было неудобно включать.
Для станции это значит, что онлайн больше нельзя считать дополнением к эфиру. Это полноценная среда, в которой живет половина аудитории.
Чем заменили радиоприемники
Еще один знак для индустрии — исчезновение привычных точек доступа.
Классические ФМ-приемники уже не продаются. В современных машинах, особенно китайских, нет привычной кнопки «Радио». Слушание перетекает в смартфоны, умные колонки, мультимедийные системы и голосовые ассистенты.
Для станции это — новый вызов: можно продолжать хорошо звучать в эфире, но стать менее доступной в тех местах, где слушатель проводит день.
Диджитал дает станции то, чего не дает ФМ
Когда эфир идет через интернет, у станции появляется возможность фиксировать не только факт вещания, но и поведение аудитории.
Аналитика показывает, откуда приходят слушатели, в какой момент они отключаются, что удерживает внимание дольше, а что не работает. Эти данные используют техслужба, редакция, программная дирекция, отдел продаж.
Для рекламных агентств это тоже важный сигнал. Онлайн-радио — больше не черный ящик, а канал, в котором можно отследить охват, географию и реальные подключения. Это значит, его проще аргументировать рекламодателю.
Почему это важно именно сейчас
Станции долго воспринимали онлайн как необязательное дополнение к ФМ. Но среда изменилась и механика распространения требует пересмотра.
Бороться теперь нужно не только за частоту, но и за доступность станции в цифровых каналах.
В эфире «Диалогов на Радио КП» Алексей Нестеренко объясняет:
как на статистику влияет ВПН
почему онлайн-слушание подчиняется своему дневному ритму
что меняют для радио умные устройства и современные автомобили