Онлайн-радио перестало быть копией ФМ. Чтобы оставаться заметным для современного пользователя, оно обзавелось собственным интерфейсом, научилось говорить с аудиторией через визуал и встроилось в новые сценарии — от умных устройств до больших цифровых платформ.
Ключевые вопросы текущего дня: 

• зачем радио выходить за пределы собственных приложений и присутствовать на чужих платформах
• как вернуть себе место в автомобильных медиасистемах нового поколения
• как радио переупаковывает онлайн-поток в линейный формат

Обсудим реальные изменения и инструменты, с которыми вещатели входят во вторую четверть XXI века.

Станция со сложной гибридной моделью покажет, как веб-статистика используется в ежедневной работе. Увидим на конкретных примерах, когда цифры из диджитала стали поводом для эфирных и стратегических решений.
В фокусе доклада: 

• когда важны не отдельные метрики, а их сочетание
• какие неочевидные решения были приняты из-за диджитальных показателей
• какие цифры подсвечивают техническую проблему, а какие — отток аудитории

Данные из онлайна — это инструмент управления, а не просто отчет маркетолога. Будет полезно тем, кто хочет видеть быстро видеть реакцию аудитории и ориентироваться по живым сигналам.

«Недостаточно сегодня просто выйти с новой станцией. Если мы не разберемся, что именно нужно нашему слушателю и чего он хочет, шансов на привлечение — не будет», — подчеркнул Михаил Эйдельман в прошлом году. 

Понять аудиторию дают музыкальные исследования. Но чтобы они помогали редакции, а не превращались в формальный отчет, нужно корректно их использовать.

О работе с музтестами расскажет медиаконсультант с 20-летним опытом на радио: 

• чем опасно обновление плейлиста без тестов
• как интерпретировать результаты, или какие цифры показывают, что пора освежить эфир
• чем отличаются исследования для станций разных жанров

В докладе будут реальные кейсы, где на основе музыкальных тестов пересматривался и обновлялся эфир. Один из них — реформат станции в Белоруссии, которая после изменения музыкальной политики вышла на лидирующие позиции.

Исследовать радийный контент можно по разному: провести опрос и получить среднюю температуру по больнице — или выстроить систему, где каждая настройка работает на точность результата.

В этом докладе — про киллер-фичи музтестов, которые учитывают нюансы редакционной работы:

• как указывать сегменты, если вам нужна не масса, а конкретная аудитория
• за счет чего снизить риск неверной оценки трека
• как быстро превращать цифры в выводы
• как отбирать реальных слушателей и исключать повторные прохождения

Разберемся в технологии, которая ускоряет принятие решений и дает не показатели, а управленческие выводы.

Сейчас много говорят о том, как искусственный интеллект перевернет мир, и люди будут не нужны. Эти разговоры проникают и на радио. Более того, есть попытки создания полностью ИИ-радиостанций или частей эфира. 
К чему пришли на практике: для творческой замены ведущих и программных директоров нейросети пока не годятся. А вот для производственных и редакционных процессов — вполне.

На реальных примерах покажем, что не работает, а что уже можно использовать:

• как алгоритм выявляет затянутые фрагменты, повторы и слабые места
• сколько дают обученные модели сэкономить на организации вещания
• как минимизировать технические и юридические риски по контенту до эфира

Если вы до сих пор относились к ИИ как к модному инструменту для генерации виртуальных ведущих и джинглов, то теперь увидите пользу для вашей станции совсем в другой плоскости.

Народное радио «Родники» запустило вещание в мае 2024. Всего за несколько месяцев станция вышла на пиковые показатели, сопоставимые с устойчивыми игроками рынка. 

В докладе разберем, какие приемы сделали это возможным: 

• почему пираты — скорее союзники, чем конкуренты
• как безболезненно тестировать новые форматы 
• зачем формировать сообщество вокруг радиобренда

Спикер представит практику и воспроизводимую модель развития канала. Презентация будет полезна тем, кто ищет способы усилить свое присутствие в диджитале.

Две трети онлайн-прослушиваний идут на неофициальных площадках. Но понимаете ли вы, что на них происходит — почему пользователь включает не вас, а соседнюю кнопку? 

Впервые представитель агрегатора расскажет, как люди на самом деле выбирают, что слушать: 

• от чего зависит решение нажать плей 
• какие станции растут в каталоге и почему
• как платформа влияет на то, будете ли вы звучать в автомобиле

Многие  вещатели уверены, что агрегатор — просто дистрибуция. Но именно за счет этих площадок перераспределяется аудитория. Послушайте доклад, чтобы начать контролировать свою долю этого рынка.

Радиокаталоги появились давно — станции размещаются в них годами. При этом системного взаимодействия и юридической базы до сих пор нет.

В открытом диалоге встретятся представители ИРП, коммерческого агрегатора и вещатели. Поговорим о том, как увязать интересы сторон, чтобы выигрывали все — станция, площадка, слушатель. 

Обсудим:

• нужны ли единые стандарты потоков и обновления ссылок
• как работать с правами и ретрансляцией на внешних площадках
• возможна ли совместная монетизация

Если ваши станции есть в агрегаторах, но вы никогда не обсуждали с ними правила игры — в этом диалоге стоит поучаствовать.

Приглашаем высказаться, понять позицию друг друга и наметить конкретные шаги для дальнейшей работы.